是撞衫肯德基？是向历史的致敬

2020-10-03

星期五餐厅（TGI Friday's）是美国知名休闲餐饮连锁餐厅，公司于1965年在纽约创立，目前在全球60多个国家经营着超过900家餐厅，该数量不含美国本土。

星期五餐厅的名字「TGI Friday's」中的「TGI」是「Thank Goodness t's Friday的缩写，意为「感谢上帝，今天是星期五」，渴望在工作中的任何一天，都能够在这里寻找到周末般的解放。

近日，星期五餐厅率先在英国更换视觉形象，推出了全新的品牌LOGO和菜单

这次最明显的变化是删除了LOGO中的「TGJ缩写文字，新的TFRIDAYS」字体增加了一个额外的框架。

该框架源自TGI Fridays曾在上世纪80年代使用过的LOGO元素， 2015年，之后被简单的霓虹灯效果的文字代替。

品牌名称的简化再加上经典视觉元素的回归，让新LOGO拥有了更直接简练的表现能力。

在过去的很多年里， Fridays原始标牌的外形轮廓实际上已成为消费者最容易识别的一部分。

在新LOGO中，该元素具有更强的自适应功能，在某些环境下， LOGO可以简单地缩小成TF」图标。这是一个易于识别的符号，在靠近品牌时，现场或线上都可以灵活使用。

除了LOGO， SomeOne伦敦办公室的设计团队还使用垂直的红白相问条纹（受巴纳姆和玲玲马戏团启发）来追溯品牌的起源。

1965年，美国香水商人Alan Siliman组经约第一大道与63循口开了第一间Fidays餐厅，这间拥有蓝色外墙和红白相间雨棚的酒吧开幕就非常火爆，成为单身贵族最爱的聚会场所。

Fridays首席执行官Robert B Cook在谈到该项目时表示： 「我们的愿景是让Fidays再次迎接辉煌，因此我们需要充分利用品牌过去留下的重要资产，为品牌形象注入全新活力，与全世界各地分享星期五餐厅独特舒适、亲切贴心的用餐与服务。」

1986年至2004年这段时间， Fridays餐厅招牌式的LOGO就采用了红白相间的条纹，只不过当时的条纹是以倾斜的方式出现。

从2018年开始，霓虹灯风格的字标改为纯色文字，而在实际的应用上，字标的周围也有倾斜的条纹出现。

在菜单上，倾斜的条纹除了红白两色，还增加了蓝色，让人联想起红蓝镶边的专用航空信封。

这次Fridays 品牌重塑，选择保留红白条纹的同时，将其变为垂直条纹，其主要根据是的1965年Fridays餐厅逸阳篷使用醒目的垂直余纹。

根据SomeOne的解释，垂直的条纹可以灵活发挥重要的视觉作用。

然而，垂直的条纹也很容易让将其与全球第二大餐饮连锁企业「肯德基」联系在一起。

创立于1952年的肯德基从1991年开始在LOGO中出现倾斜的红色线条。在2008年推出图形图标时，红白相间的条纹被移植到「肯德基上校」的红色田裙上，此后，红色条纹便成为其最主要的核心识别符号之一。