1、苹果的成功
       年月日凌晨点开始，苹果公司召开财报电话会议，公布了今年第四季度、其实是截止到月日的财务业绩报告。报告显示苹果这个季度的营收达到了亿美元，大大超出了华尔街分析师之前给出的亿美元的预期，而税后的净利润是亿美元，刷新了苹果公司的记录。这其中的销售助推效用明显，从上市以来的热卖，销售量达到了万部，轻松超过上季度万部。
       而在年时的苹果公司则面临着破产的命运，但同年其创始人史蒂夫•乔布斯重返该公司后，进行了大刀阔斧的改革，先是与以前的宿敌微软结成战略联盟，进行交叉授权。然后借当年修习美术课的功底和对消费者心理的洞察，带领苹果推出了炫目的电脑——半透明的外观，发光的鼠标，以及丰富的色彩，标新立异的构思，出色的工业设计使得和随后的二代、等产品获得了一系列最佳称号，成为时尚的代名词。
       这一系列举措使得苹果打了翻身仗。乔布斯刚上任时，苹果公司的亏损高达亿关元，一年后却奇迹般地赢利亿美元。年月，当乔布斯宣布第四财政季度赢利亿美元，超出华尔街的预测时，苹果公司的股价立即攀升，最后以每股美元收盘，舆论哗然。苹果电脑在市场的古有率已由原来的增加到。
       2、苹果带来的影响
       在互联网逐渐普及的今天，互联网网站的发展影响着硬件的发展，电脑以更快的和网速带宽来满足网站的迅猛发展。因此，电脑的制造者们在激烈的市场竞争中赚取着很低的利润，羡慕嫉妒着一波又一波的网络新贵蹿红。而现在，新的规则正在悄然诞生。我们看到苹果的出现正在刷新我们过去的传统。传统的用手指、键盘和屏幕的组合，培养了一代人的生活方式，可能因为的上市，文化从指间的流淌要被更加传统的手掌翻阅所取代，这样，人类的阅读、操作等等无疑走向回归。在互联网时代，浏览器、地址栏这些对于年轻一代无比熟悉的东西，在年代或更早出生的人们尚未完全认知的时候，未来可能会很快被上小小的图标所取代。更清晰的画面、更人性化的运用、更有策略性和灵活性的竞争方式的苹果系列产品的诞生，不仅使得互联网的浏览入口有了变化，而且向世人宣示这样一个简单的道理:只要认识上面的图标，原来不通过浏览器也可以阅读网站的内容。
       同时苹果的产品也正逐渐的影响着它的竞争对手们的品牌策略。苹果的产品比较人性化与个性化，它的工业设计注重人机工程与传统美学的相结合，能使客户体验到充分的新鲜感与视觉上的享受。这点也给它的竞争对手很大的启发，使现在的电子产品相比以前更注重了人性化与个性化。
       3、苹果的品牌策略
       苹果是一个电子消费类产品品牌，但很多消费者对它的狂热与追捧却不亚于任何一个奢侈品的品牌。是什么原因促成了消费者这样的热情，换句话说为什么苹果会有这么大的品牌效应，这就肯定是得益于它成功的品牌策略。
       注重创新、注重细节每个品牌都会试图在消费者心中占有第一，甚至是独一不二的位置，苹果也不例外。苹果公司注重品牌价值创新，它能在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础之上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值口标的追求。
       苹果与众不同的是，它从做电脑开始，就始终坚持人与机器关系的和谐。作为一个科技类品牌，它避开了硬邦邦的形象，人性化的系统界面，即便是电源插头都设计得干净利落。
       而苹果的细节设计很好的吸引了消费者，最具代表性的就是苹果的，不仅简洁、便于识别，并且它是为了纪念伟大的人工智能领域的先驱——图灵，而图灵的故事为苹果的注入了新的魅力，也为苹果的品牌提供了新的认知。通过创造一个标识抓住消费者的眼球，从而产生了强烈的共鸣，苹果做到了。无论是苹果的哪一款产品，简单的标识、简单的配件、简单的色相、简单的包装，都让你感到它与你的贴近和它给予你的实用;其背面那个被咬掉一口的银色的苹果，总是能够引起热爱苹果产品的消费者的消费冲动。现在的苹果不仅保持了强势的品牌，也在市场上获得了卓尔不群的业绩表现。
       4、品牌传播手段
       一个强有力的信号可以有效地传达出品牌形象，它是人们看待及休验品牌的决定因素。苹果公司不仅在产品创新上面独树一帜，其品牌传播手段也独具格。
       例如它的所有产品通过外包装传达品牌的传播信号，同时通过丰富的内涵让你有•种含蓄而不可思议的体验。盒子时尚而小巧，看起来很温馨并具有吸引力;表面的材料光滑而易于触摸;图形元素与清晰的灰色装饰形成鲜明的对比。在我们所能接触到的媒体中，苹果的广告也像它自身的产品包装一样，整齐、干净，它的专卖店犹如现代博物馆一样,消费者在这里的选购体验，就是一个发送有力的品牌传播信号的过程，也能够完美地传达品牌观点。
       苹果的广告也无处不在。在纽约显眼的地方，无论是第五大道，还是在去往下城码头的途中，或者唐人街里面，苹果的形象不经意间就会映入我们的眼帘。它在巨大的电子显示屏中，也可能被排在《狮子王》上演广告的行列里。它的广告创意令人回味。以“”广告为例，苹果将其上传到上之后，用户便反复播放，而苹果却无需为此支付任何费用;其次，苹果广告投放普遍选择高价、优质广告媒体，除了时尚杂志和世界职业棒球大赛赛事等，它的广告不可能在低价媒体出现。