二十一世纪是一个品牌全速发展的社会，各大企业的竞争几乎都是依靠品牌塑建为依托，将自己的产品以品牌个性化冲击让消费者认可和喜爱。有人说，一切社会问题都是经济问题，但经济问题总要归纳为社会问题。如果你相信自己的品质，如果 你在品牌方面落后太多，那么，你可以尝试做出一个社会人的抉择——这有关你的品牌哲学、品牌理想和一切有关品牌的故事和元素规划。从商人的角度考虑这一问 题已经不够了，你必须站在社会历史的走向来看待这一问题——你必须喊出来，你要做什么样的品牌！
       在快消品这个行业来讲，无论是国内品牌还是国外品牌，都面临着一个很严峻的问题，即在促销环节中，是优先提升产品销量，还是优先提升品牌影响力?答案无疑是两种情况都要考虑，缺一不可。
       有时候，人们习惯把品牌和促销看作两个毫无相干的东西，甚至认为互相矛盾的东西，但这的确是个认知上的误区。在企业实施品牌战略过程中，促销活动是一把双刃剑，用好了“名利双收”，用不好 “血本无归”。面对短期利益和长期利益之间的现实矛盾，快消品该如何做品牌策划营销方案呢?
       一、抓销量和做品牌之间的矛盾程度到底有多深?
       强调“抓销量”的一般是销售人员，他们天天在想如何把产品卖得更多，从而顺利完成年度销售任务。强调“做品牌”的人是企业高层管理者和少数市场人员，他们始终在想企业怎么能够拥有更大、更强的竞争力，把产品以更高的价钱卖给更多的人，进而实现企业持续赚钱。结合起来分析，前者是个人利益导向，后者是企业利益导向，并没有根本性的阶级矛盾，其目的都是想把产品卖得更多，只不过后者更注重的是企业盈利能力。
企业也可以自问两个问题：光有形象没有销量的品牌有没有价值?光有销量没有利润的品牌有没有价值?这就是战略对“成功”的定义，即增长和盈利要均衡，相互依存，相互推进，缺一不可。“抓销量”和“做品牌”不仅没有矛盾，而且谁也离不开谁。在这种情况下，企业决策者需要平衡利益问题。
       二、快消品的品牌策划如何做主题营销?
       无论在大企业，还是在中小企业，一提促销，大家都兴致勃勃，特价、买赠、路演、扣点、DM、TG等词汇脱口而出。但同时企业更明白：
       1、节假日促销活动并不等于主题促销活动。
       很多企业一到节日就爱搞促销活动。还说搞了一次主题促销活动。对不同品牌的产品来讲，不一定所有节假日都适合搞促销。大体可以把它分为三大派系，即捆绑销售派、特价导购派、路演活动派。
       2、通过赠送形式与品牌产品产生进一步的互动。
       企业开展促销活动时经常搭赠其它品牌产品，并沾沾自喜地认为搞了一次主题促销活动。但这种“贿赂”老顾客的行为，实际上所起到的促销作用却没有预期的那么如愿，更对品牌建设似乎没有帮助。
       3、大型促销活动并不等于主题促销活动。
       很多国内企业习惯于搞些全国性改善陈列活动、大日期产品处理活动、新产品促销、促销人员扩编、经销商百搭三、百搭五等常规活动。但这些只是大型促销活动，不能说是主题促销活动。原因是虽然他们动用大量的销售费用，却没有给顾客传达品牌定位所提倡的信息，活动搞完了就完了，除了短期业绩提升以外没有什么可沉淀的东西。
       三、做品牌策划营销方案如何设立好主题内容?
       主题促销活动到底是什么?其实，主题促销活动并不神秘，指的是有主题的促销活动。它与普通促销活动最大的不同是：不仅关心你的销量，还要兼顾你品牌。
       1、主题促销活动的主题一定是讲给顾客听的，而不是给老板看的。但很多企业主题促销活动主题与消费者利益没有什么关系，可谓我行我素。
       2、主题与品牌定位要相互关联。企业要么就弄个非常牵强的概念，硬邦邦地推下去;要么和自己品牌的定位、性格没有任何关系。看上去搞得很辛苦，但结果却会造成积压。
       3、很多企业做主题促销活动，要么主题不明确，要么主题过多，从而失去焦点。
       4、企业做主题促销活动，总是喜欢用些好听的词汇。诸如真情回报、关爱生命、辉煌十年、让爱永恒等。但从来没有考虑过，这些主题到底怎么传播。如何把这些主题落实到具体活动中去，且通过什么样的促销活动去有效表现出来。
       品牌塑造是一个系统工程，不是一蹴而就，不可操之过急。但是，掌握一定的方法，我们可以凭借超低成本，推动品牌高效崛起。快消品品牌全案策划技巧就为大家介绍到这里。如果此时此刻您正在为品牌打造而发愁，希望这篇文章可以帮助到您，品牌策划的形式和方法不是千篇一律，而是根据行业的不同、企业性质的不同、产品的不同、时代的不同作出的一套最适合时代，最贴合大众的品牌策划方案。